Die Struktur einer Website bestimmt, wie Suchmaschinen ihre Seiten durchsuchen und indexieren. Die Optimierung der Struktur Ihrer Website für SEO bedeutet in erster Linie, sicherzustellen, dass jede wichtige Seite entdeckt, verstanden und korrekt von Google eingestuft wird. Zwei Websites mit identischem Inhalt können sehr unterschiedliche Ergebnisse erzielen, wenn eine eine logische Struktur aufweist und die andere ein Durcheinander von isolierten Seiten hat.
Durchsuchbare HTML-Links und JavaScript-Links: Was Google wirklich sieht
Ein technischer Punkt, der in SEO-Strukturleitfäden selten angesprochen wird, betrifft die Natur der internen Links. Google stellt in seiner Dokumentation klar, dass ein durchsuchbarer Link in der Regel ein Element <a> mit einem href-Attribut ist. Ein Menü, das ausschließlich in JavaScript erstellt wurde und die Navigation über ein onclick-Ereignis ohne <a>-Tag auslöst, läuft Gefahr, kein Entdeckungsignal an die Bots zu übermitteln.
In der Praxis bedeutet dies, dass Ihre Hauptnavigation, Breadcrumbs und kontextuelle Links im Inhalt alle auf echten HTML-Links basieren sollten. Ein stilisierter Button, der über JavaScript umleitet, kann für den Benutzer funktionieren, bleibt jedoch für Googlebot unsichtbar.
| Linktyp | Durchsuchbar von Google | Überträgt internen PageRank |
|---|---|---|
| Tag <a href=”url”> | Ja | Ja |
| JavaScript-Button (onclick) | Nicht garantiert | Nicht garantiert |
| Link in einem iframe | Teilweise | Nein |
| Link in einem data-* Attribut ohne <a> | Nein | Nein |
Durch das Durchsuchen der gesamten Website Belgium Référencement wird deutlich, wie ein strukturierter Sitemap es ermöglicht, jede Seite über standardisierte HTML-Links zugänglich zu machen, ohne von einem JavaScript-Framework für die Navigation abhängig zu sein.
Website-Struktur und Crawl-Tiefe: das richtige Verhältnis finden
Die Tiefe einer Seite entspricht der Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um von der Startseite zu ihr zu gelangen. Je tiefer eine Seite in der Struktur vergraben ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie regelmäßig von den Bots durchsucht wird.
Ein häufiger Fehler besteht darin, die Ebenen von Kategorien und Unterkategorien ohne echten redaktionellen Bedarf zu vervielfachen. Größere E-Commerce-Websites müssen auf eine andere Falle achten: die facettierte Navigation.
Facettierte Navigation und URL-Explosion
Suchfilter (Farbe, Größe, Preis, Marke) erzeugen URL-Kombinationen, die sich in die Tausende summieren können. Google empfiehlt, diese URL-Räume zu kontrollieren, wenn die gefilterten Seiten nicht dazu gedacht sind, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Jeder Filter sollte keine neue indexierbare Seite erstellen, wenn ihr Inhalt nahezu identisch mit einer anderen Kombination ist.
Zwei gängige Methoden zur Begrenzung dieser Proliferation:
- Eine
noindex-Tag oder einenrobots-Parameter auf gefilterte URLs anwenden, die kein spezifisches Schlüsselwort anvisieren - Das Attribut
rel="canonical"verwenden, um die Filtervarianten auf die Hauptkategorieseite zu verweisen - Das Crawlen bestimmter URL-Parameter in der robots.txt-Datei blockieren, wenn die Kombinationen unüberschaubar werden
Interne Verlinkung und Verteilung des PageRank zwischen Ihren Seiten
Die interne Verlinkung beschränkt sich nicht darauf, Links zwischen Blogartikeln hinzuzufügen. Es geht darum, welche Seiten die meiste interne Autorität erhalten, basierend auf Ihren SEO-Zielen. Eine Seite, die über das Hauptmenü, die Fußzeile und mehrere redaktionelle Inhalte verlinkt ist, hat mehr Gewicht als eine isolierte Seite, die nur über eine XML-Sitemap zugänglich ist.
Es gibt auch die umgekehrte Falle. Eine übermäßige Anzahl interner Links auf einer Seite verwässert den Wert, der an jedes Ziel übertragen wird.
Paginierung und unendliches Scrollen
Listing-Seiten, die einen “Mehr anzeigen”-Button oder unendliches Scrollen verwenden, stellen ein strukturelles Problem dar. Dynamisch nach einer Benutzeraktion geladene Inhalte können für Google-Bots unsichtbar bleiben. Die von Google dokumentierte Lösung besteht darin, eine klassische HTML-Paginierung (Seite 1, Seite 2, Seite 3) über <a href>-Links aufrechtzuerhalten, auch wenn die Benutzeroberfläche im Browser ein unendliches Scrollen anzeigt.
Beschreibende URLs und Hierarchie der Hn-Tags: die Struktur-Signale
Die Struktur einer Website beschränkt sich nicht auf ihre Ordnerhierarchie. Jede Seite sendet ihre eigenen strukturellen Signale an die Suchmaschinen.
- Kurze und lesbare URLs, die die Schlüsselwörter der Seite enthalten, erleichtern Google und den Benutzern das Verständnis des Inhalts, wenn sie die Adresse in den Suchergebnissen sehen
- Die Hierarchie der Hn-Tags (einzigartige H1, gefolgt von H2 und H3 in Kaskade) organisiert den Inhalt logisch für das semantische Crawlen
- Der Breadcrumb, wenn er mit strukturierten Daten markiert ist, verstärkt das Verständnis der Position einer Seite in der globalen Struktur der Website
Eine URL wie /schuhe/laufen/trail ist besser als eine numerische ID wie /produkt?id=4582. Die erste informiert Google über den thematischen Kontext, noch bevor der Inhalt der Seite analysiert wird.
Die organische Suche basiert auf einer Reihe technischer Signale, die sich gegenseitig verstärken. Eine klare Struktur mit durchsuchbaren HTML-Links, gezielter interner Verlinkung und beschreibenden URLs bildet eine Grundlage, die der beste Inhalt der Welt nicht kompensieren kann, wenn er fehlt.
