De structuur van een website bepaalt hoe zoekmachines de pagina’s verkennen en indexeren. Het optimaliseren van de structuur van uw site voor SEO betekent in de eerste plaats ervoor zorgen dat elke belangrijke pagina wordt ontdekt, begrepen en correct wordt gerangschikt door Google. Twee sites met identieke inhoud kunnen heel verschillende resultaten behalen als de ene een logische hiërarchie heeft en de andere een wirwar van wezenloze pagina’s.
Verkenbare HTML-links en JavaScript-links: wat Google echt ziet
Een technisch punt dat zelden wordt behandeld in SEO-structuurgidsen betreft de aard van interne links. Google verduidelijkt in zijn documentatie dat een verkenbare link doorgaans een <a>-element is met een href-attribuut. Een menu dat uitsluitend in JavaScript is gebouwd en de navigatie activeert via een onclick-gebeurtenis zonder <a>-tag, loopt het risico geen ontdekking signaal naar de bots te sturen.
In de praktijk betekent dit dat uw hoofdnav, uw broodkruimels en uw contextuele links in de inhoud allemaal moeten steunen op echte HTML-links. Een gestileerde knop die via JavaScript omleidt, kan voor de gebruiker werken, maar blijft onzichtbaar voor Googlebot.
| Linktype | Verkenbaar door Google | Verzendt interne PageRank |
|---|---|---|
| Tag <a href=”url”> | Ja | Ja |
| JavaScript-knop (onclick) | Niet gegarandeerd | Niet gegarandeerd |
| Link in een iframe | Deels | Nee |
| Link in data-* attribuut zonder <a> | Nee | Nee |
Door de hele site Belgium Référencement te verkennen, is het duidelijk hoe een gestructureerde sitemap elke pagina toegankelijk maakt via standaard HTML-links, zonder afhankelijk te zijn van een JavaScript-framework voor navigatie.
Sitehiërarchie en crawl-diepte: de juiste verhouding vinden
De diepte van een pagina komt overeen met het aantal klikken dat nodig is vanaf de startpagina om deze te bereiken. Hoe dieper een pagina in de hiërarchie is begraven, hoe minder kans ze heeft om regelmatig door bots te worden verkend.
De veelvoorkomende fout is om het aantal niveaus van categorieën en subcategorieën te vermenigvuldigen zonder echte redactionele noodzaak. Grotere e-commerce sites moeten een andere valkuil in de gaten houden: facetten-navigatie.
Facetten-navigatie en URL-explosie
Zoekfilters (kleur, maat, prijs, merk) genereren URL-combinaties die in de duizenden kunnen lopen. Google raadt aan om deze URL-ruimtes te controleren wanneer de gefilterde pagina’s niet bedoeld zijn om in de zoekresultaten te verschijnen. Elke filter zou geen nieuwe indexeerbare pagina moeten creëren als de inhoud vrijwel identiek is aan een andere combinatie.
Twee veelvoorkomende methoden om deze proliferatie te beperken:
- Een
noindex-tag of eenrobots-parameter toepassen op de gefilterde URL’s die geen specifieke zoekwoorden targeten - Het
rel="canonical"-attribuut gebruiken om de filtervarianten naar de hoofdcategoriepagina te verwijzen - Het crawlen van bepaalde URL-parameters blokkeren in het robots.txt-bestand wanneer de combinaties onbeheerbaar worden
Interne linkstructuur en verdeling van PageRank tussen uw pagina’s
De interne linkstructuur beperkt zich niet tot het toevoegen van links tussen blogartikelen. Het gaat erom welke pagina’s de meeste interne autoriteit ontvangen op basis van uw SEO-doelen. Een pagina die vanuit het hoofdmenu, de voettekst en verschillende redactionele inhoud is gelinkt, concentreert meer gewicht dan een wezenloze pagina die alleen toegankelijk is via een XML-sitemap.
De omgekeerde valkuil bestaat ook. Het vermenigvuldigen van interne links boven het redelijke op eenzelfde pagina verdunt de waarde die naar elke bestemming wordt verzonden.
Paginering en oneindige scroll
De lijstpagina’s die een “Meer zien”-knop of oneindige scroll gebruiken, vormen een structureel probleem. De dynamisch geladen inhoud na een gebruikersactie kan onzichtbaar blijven voor de Google-bots. De oplossing die door Google wordt gedocumenteerd, is om een klassieke HTML-paginering (pagina 1, pagina 2, pagina 3) te behouden die toegankelijk is via <a href>-links, zelfs als de interface een oneindige scroll aan de browserzijde toont.
Beschrijvende URL’s en hiërarchie van Hn-tags: de structurele signalen
De structuur van een site beperkt zich niet tot de hiërarchie van mappen. Elke pagina zendt zijn eigen structurele signalen naar zoekmachines.
- Korte en leesbare URL’s, die de zoekwoorden van de pagina bevatten, vergemakkelijken het begrip van de inhoud door Google en door gebruikers die het adres in de zoekresultaten zien
- De hiërarchie van Hn-tags (unieke H1, gevolgd door H2 en H3 in cascade) organiseert de inhoud op een logische manier voor semantische crawl
- De broodkruimel, wanneer deze is gemarkeerd met gestructureerde gegevens, versterkt het begrip van de positie van een pagina in de algehele hiërarchie van de site
Een URL zoals /schoenen/running/trail is beter dan een numerieke identifier zoals /product?id=4582. De eerste informeert Google over de thematische context voordat de inhoud van de pagina wordt geanalyseerd.
Natuurlijke SEO is gebaseerd op een reeks technische signalen die elkaar versterken. Een duidelijke hiërarchie met verkenbare HTML-links, een gerichte interne linkstructuur en beschrijvende URL’s vormen een fundament dat de beste inhoud ter wereld niet kan compenseren als deze ontbreekt.
