La struttura di un sito web determina il modo in cui i motori di ricerca esplorano e indicizzano le sue pagine. Ottimizzare la struttura del tuo sito per il SEO significa innanzitutto garantire che ogni pagina importante venga scoperta, compresa e classificata correttamente da Google. Due siti con contenuti identici possono ottenere risultati molto diversi se uno presenta una gerarchia logica e l’altro un intrico di pagine orfane.
Link HTML esplorabili e link JavaScript: cosa vede davvero Google
Un aspetto tecnico raramente trattato nelle guide sulla struttura SEO riguarda la natura stessa dei link interni. Google specifica nella sua documentazione che un link esplorabile è generalmente un elemento <a> dotato di un attributo href. Un menu costruito esclusivamente in JavaScript, che attiva la navigazione tramite un evento onclick senza un tag <a>, rischia di non trasmettere un segnale di scoperta ai bot.
In pratica, ciò significa che la tua navigazione principale, i tuoi breadcrumb e i tuoi link contestuali nel contenuto devono tutti basarsi su veri link HTML. Un pulsante stilizzato che reindirizza tramite JavaScript può funzionare per l’utente, ma rimanere invisibile per Googlebot.
| Tipo di link | Esplorabile da Google | Trasmette PageRank interno |
|---|---|---|
| Tag <a href=”url”> | Sì | Sì |
| Pulsante JavaScript (onclick) | Non garantito | Non garantito |
| Link in un iframe | Parzialmente | No |
| Link in attributo data-* senza <a> | No | No |
Esplorando l’intero sito Belgium Référencement, si misura bene come una mappa del sito strutturata consenta di rendere ogni pagina accessibile tramite link HTML standard, senza dipendere da un framework JavaScript per la navigazione.
Gerarchia del sito e profondità di scansione: trovare il giusto rapporto
La profondità di una pagina corrisponde al numero di clic necessari dalla homepage per accedervi. Più una pagina è sepolta nella gerarchia, meno ha possibilità di essere esplorata regolarmente dai bot.
L’errore comune consiste nel moltiplicare i livelli di categorie e sottocategorie senza un reale bisogno editoriale. I siti e-commerce più voluminosi devono prestare attenzione a un altro tranello: la navigazione a faccette.
Navigazione a faccette e esplosione di URL
I filtri di ricerca (colore, taglia, prezzo, marca) generano combinazioni di URL che possono contarsi a migliaia. Google raccomanda di controllare questi spazi URL quando le pagine filtrate non hanno l’intenzione di apparire nei risultati di ricerca. Ogni filtro non dovrebbe creare una nuova pagina indicizzabile se il suo contenuto è quasi identico a un’altra combinazione.
Due metodi comuni per limitare questa proliferazione:
- Applicare un tag
noindexo un parametrorobotssugli URL filtrati che non mirano a nessuna parola chiave specifica - Utilizzare l’attributo
rel="canonical"per puntare le varianti di filtri verso la pagina categoria principale - Bloccare la scansione di alcuni parametri URL nel file robots.txt quando le combinazioni diventano ingestibili
Collegamenti interni e distribuzione del PageRank tra le tue pagine
Il collegamento interno non si limita ad aggiungere link tra articoli di blog. Si tratta di decidere quali pagine ricevono la maggior parte dell’autorità interna in base ai tuoi obiettivi SEO. Una pagina collegata dal menu principale, dal footer e da diversi contenuti editoriali concentra più peso di una pagina orfana accessibile solo tramite una mappa del sito XML.
Esiste anche il tranello opposto. Moltiplicare i link interni oltre il ragionevole su una stessa pagina diluisce il valore trasmesso a ciascuna destinazione.
Paginazione e scrolling infinito
Le pagine di elenco che utilizzano un pulsante “Vedi di più” o uno scrolling infinito pongono un problema strutturale. I contenuti caricati dinamicamente dopo un’azione dell’utente possono rimanere invisibili per i bot di Google. La soluzione documentata da Google consiste nel mantenere una paginazione HTML classica (pagina 1, pagina 2, pagina 3) accessibile tramite link <a href>, anche se l’interfaccia mostra uno scroll infinito lato browser.
URL descrittive e gerarchia dei tag Hn: i segnali di struttura
La struttura di un sito non si limita alla sua gerarchia di cartelle. Ogni pagina invia i propri segnali strutturali ai motori di ricerca.
- Le URL brevi e leggibili, contenenti le parole chiave della pagina, facilitano la comprensione del contenuto da parte di Google e degli utenti che vedono l’indirizzo nei risultati di ricerca
- La gerarchia dei tag Hn (H1 unico, poi H2 e H3 a cascata) organizza il contenuto in modo logico per la scansione semantica
- Il breadcrumb, quando è contrassegnato con dati strutturati, rafforza la comprensione della posizione di una pagina nella gerarchia globale del sito
Un’URL del tipo /scarpe/corsa/trail è meglio di un identificativo numerico come /prodotto?id=4582. La prima informa Google sul contesto tematico prima ancora di analizzare il contenuto della pagina.
Il SEO naturale si basa su un insieme di segnali tecnici che si rafforzano a vicenda. Una gerarchia chiara con link HTML esplorabili, un collegamento interno mirato e URL descrittive formano una base che il miglior contenuto del mondo non può compensare se è assente.
